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〖Two〗明确了“对谁讲”之后,接下来便是“讲什么”与“在哪讲”的关键决策。内容创意与媒介渠道的选择,构成了方案的血肉。内容需要与品牌调性一致并能引发共鸣,无论是短视频的叙事冲击力,还是信息流广告的精准触达,其本质都是与用户进行一场有价值的对话。媒介组合则需遵循整合营销传播的理念,如同军事家部署兵力,根据用户旅程的不同阶段,在搜索引擎、社交平台、内容联盟等阵地进行有机组合与火力配置,实现协同增效,避免预算的分散与浪费。
